Brasil. El pasado 17 de julio, la Abrafati (Asociación Brasileña de Fabricantes de Pinturas) promovió un evento conmemorativo con las compañías asociadas y liderazgos sectoriales, para celebrar sus 33 años de fundación y presentar un paso más en su proceso de renovación y redireccionamiento estratégico: su nueva marca.
La celebración empezó con un desayuno de confraternización y networking, con la presencia de 70 invitados de empresas de varios puntos de Brasil y prosiguió con la presentación de videos con los testimonios de dos profesionales involucrados en la fundación de la Abrafati: Fernando Figueiredo, actual presidente de la Abiquim, que en la época fue el segundo secretario de Abrafati y el abogado Luiz Alberto Delbuque Baccaro, que firmó el ata de constitución de la Asociación. El tercer video presentó el homenaje de Steve Sides, secretario general del IPPIC (International Paint and Printing Ink Council), a Abrafati por su aniversario, destacando también el importante papel que desempeña la Asociación en las discusiones globales sobre el sector y en la diseminación de buenas prácticas en Latinoamérica.
El contenido de los videos fue el tema para que recordara Antonio Carlos de Oliveira, presidente ejecutivo de la Abrafati, la importancia del trabajo conjunto y de la mejora continua. “Son hablas que nos emocionan, nos dan satisfacción y nos inspiran a querer seguir mejorando continuamente. Son, por tanto, muy adecuadas al momento de celebrar y agradecer a todos los que están aquí, por la presencia y, especialmente, por su colaboración a los avances que suceden durante nuestra actuación”, declaró.
Freddy Carrillo, presidente del Consejo Directivo, destacó que la evolución forma parte de una trayectoria continua rumbo al futuro. “Los primeros pasos de ese camino empezaron en 1985 y desde entonces seguimos avanzando, con las correcciones necesarias, entre las cuales las que hemos implementado recientemente. El camino seguido tiene como objetivo el crecimiento y desarrollo, pero los mapas que utilizábamos antes ya no valen: fue necesario actualizarlos y perfeccionarlos, ya que el escenario que enfrentamos es totalmente distinto y no para de cambiar”, afirmó.
La siguiente atracción fue una conferencia de Sergio Eminente, director de la consultoría A.T. Kearney, que explicó el trabajo de redireccionamiento estratégico de Abrafati y lo conectó a la constante necesidad de innovar y de renovar. El tema abrió camino para el gran momento del día: la presentación de la nueva marca de Abrafati, en un video que causó fuerte impacto.
Moderna y arrojada, la nueva marca tuvo como punto de partida para su creación la fórmula de la molécula de la brasileína, el pigmento del pau-brasil, árbol asociado al origen del país y a las pinturas. El formato hexagonal de esa fórmula fue llenado con pequeños círculos, derivados del antiguo símbolo de la Asociación. El círculo central representa Abrafati, que lidera e impulsa el sector, en constante conexión con los actores representados por los demás círculos: las empresas asociadas, fabricantes de pinturas y proveedores, la venta al pormenor, los usuarios del producto, especificadores, aplicadores y consumidores. Es la unión de todos, formando el hexágono que transmite la sensación de movimiento y expansión, que compone una fuerte cadena, integrada y sustentable.
