Colombia. La reactivación del comercio entre Colombia y Venezuela sigue traduciéndose en movimientos concretos del sector empresarial. En este contexto, Pinturas Bler avanza en su proceso de expansión y fortalecimiento de operaciones en el mercado venezolano, alineado con el renovado interés de compañías colombianas por retomar presencia en ese país.
La compañía, con más de cuatro décadas de trayectoria en el sector de recubrimientos industriales y domésticos, ha definido a Venezuela como un destino estratégico dentro de su plan de internacionalización para 2026.
Este movimiento se da en un entorno de recuperación progresiva del comercio binacional, que desde la reapertura de la frontera en 2022 ha mantenido una senda de crecimiento. En 2025, el intercambio alcanzó los USD 1.170 millones, un aumento del 4,1 % frente al año anterior, impulsado principalmente por las exportaciones colombianas, según datos del DANE divulgados por la Cámara de Comercio Colombo-Venezolana.
Un mercado con brechas y demanda activa
El contexto venezolano presenta oportunidades para empresas colombianas, especialmente en sectores donde persisten brechas de oferta. En el caso de pinturas y recubrimientos, la demanda se mantiene en segmentos como mantenimiento, remodelación e industria ligera, en medio de una reducción de la capacidad productiva local.
“Es un mercado con demanda sostenida y necesidades técnicas específicas que no están siendo cubiertas en su totalidad, lo que lo convierte en un destino clave dentro de nuestra estrategia regional”, señaló José William Ruiz Ramírez, gerente comercial de la compañía.
Este escenario también refleja una mayor diversificación de las exportaciones colombianas, particularmente en sectores industriales, lo que facilita la entrada de nuevos actores con enfoque regional.
Modelo colaborativo y expansión operativa
La estrategia de Pinturas Bler en Venezuela se basa en un modelo B2B apoyado en aliados locales, una tendencia creciente en los procesos de internacionalización empresarial. Este enfoque permite optimizar la distribución, mejorar la cobertura y mitigar riesgos operativos en un entorno complejo.
“Actualmente contamos con un aliado estratégico en Barquisimeto, desde donde logramos una cobertura con amplio alcance a nivel nacional”, afirmó Carlos Andrés Ruiz, gerente de mercadeo de la compañía.
Además del portafolio de productos, la empresa busca diferenciarse mediante la transferencia de conocimiento técnico en aplicaciones y estándares industriales, aportando valor al desarrollo del sector en el país.
En paralelo, el mercado colombiano de pinturas atraviesa una etapa de ajuste tras la desaceleración del sector construcción. Sin embargo, segmentos como remodelación y mantenimiento han sostenido la demanda, en línea con tendencias regionales.
En este contexto, Pinturas Bler ha fortalecido su posición en categorías como esmaltes y anticorrosivos, apoyada en una estrategia comercial enfocada en ferreterías, canales especializados y plataformas digitales. Además, la compañía ha optado por la internacionalización como respuesta a la contracción del consumo interno, aprovechando su capacidad productiva disponible y su experiencia en el mercado.
Con más de 40 años de operación y una estructura orientada a la innovación y sostenibilidad, la empresa busca consolidar su presencia en América Latina, en un escenario donde la recuperación del comercio binacional no solo impulsa el intercambio de bienes, sino también la reconstrucción de relaciones productivas entre ambos países.
