Colombia. La compañía fabricante de pinturas informó que decidió evolucionar la identidad de sus tiendas como una nueva estrategia de mercadeo para posicionar la marca en los países donde se encuentra.
Las tiendas ahora se conocerán como “Tiendas Pintuco” reemplazando el nombre anterior: “Pintacasa Pintuco”. Esta nueva identidad aplicará para los países de Colombia, Panamá y Ecuador; mientras que en Costa Rica, Nicaragua, Honduras y Guatemala, las tiendas se identificarán bajo el nombre de “Tiendas Protecto”.
“Esta decisión obedece a una estrategia de marketing, en la que a través del branding consideramos el alto poder que tiene Pintuco y Protecto como marca sombrilla. Así, gracias a su posicionamiento, el cual genera confianza en nuestros consumidores y es un diferencial importante frente a la competencia, creemos que el efecto de halo que la marca sombrilla tendrá sobre las tiendas y viceversa, traerá grandes avances en cuanto al entendimiento de la comunicación por parte de los consumidores e incluso, ayudará a aumentar el tráfico e impulsar las ventas”, dice el comunicado oficial de la marca.
“Más allá de un cambio de fachada, la evolución de la imagen de nuestras tiendas es una nueva forma de mostrarnos, de comunicarnos y expresar lo que somos. Ahora el protagonista es el producto y el gran portafolio que tiene Pintuco. Queremos darle un ´push´ a Pintuco para seguir posicionándola como la marca de mayor calidad, innovación y respaldo en la categoría de pinturas”, señala Laura Paez, Gerente de Retail para Pintuco.
Líderes de la marca explicaron que las tiendas también tendrán un proceso de renovación de ´layout´ en su interior, donde se expresarán con mayor claridad los portafolios que se ofrecen a través de las tres líneas de negocio de la Compañía: Decorativo, Construcción y Recubrimientos de Alto Desempeño.
Esta transición se dará por etapas, iniciando desde ya con una tienda piloto en Bogotá. Paulatinamente, las demás tiendas irán adaptando esta nueva experiencia para nuestros consumidores.
Fuente: Grupo Orbis.
