Internacional. En un año marcado por la incertidumbre económica y las consecuencias de la DANA, que afectó áreas industriales de la capital del Turia, la empresa familiar Pinturas Blatem cerró 2024 con una cifra de ventas de 14,6 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 3 % respecto al ejercicio anterior y supera la media del sector.
La compañía valenciana ha propuesto renovar su voz de marca con una nueva campaña, titulada 'Hazlo con arte', que centra el oficio del pintor y se incorporará en su plan estratégico para 2025.
El incremento observado evidencia una metamorfosis estratégica promovida en años recientes por Nuria Luna, directora ejecutiva de Blatem y portavoz de la segunda generación en la dirección de esta empresa familiar con más de seis décadas de trayectoria.
Blatem cerró 2024 con un crecimiento del 3 %, cifra que supera el 2 % registrado por el conjunto del sector, según datos provisionales de la consultora DBK. Sobre esto, la CEO comentó: “Esta diferencia nos consolida como una de las firmas más sólidas del mercado, no solo por nuestra capacidad de adaptación, sino también por nuestra resiliencia y empeño en dar lo mejor de cada uno, lo que implica transformar una empresa y cambiar su cultura”.
Para 2025, la previsión es continuar asentando las bases para el crecimiento. Al respecto, Nuria Luna afirmó: “Afrontar una situación como la vivida nos ha hecho más fuertes. Nos ha enseñado que cada reto también es una oportunidad para reinventarnos y hacerlo con arte”.
Una estrategia a cuatro años
“Nos hemos propuesto superar los 20 millones de euros en cuatro años, y lo haremos desde tres ejes clave: sostenibilidad, digitalización y profesionalización. Queremos crecer sin dejar de ser fieles a nuestros valores”, dijo la CEO.
En materia de sostenibilidad, la empresa cuenta con la certificación como Entidad Valenciana Socialmente Responsable (EVSR). Además, Nuria Luna explicó que “continuamos migrando nuestros envases de plástico a plástico reciclado”. Esta iniciativa se suma al lanzamiento de la nueva plataforma y voz de marca ‘Hazlo con Arte’, que será la base de futuras acciones de responsabilidad social dirigidas a valorar el oficio de pintor y aumentar el interés en esta profesión.
El segundo eje es la digitalización de procesos. Sobre esto, Nuria Luna señaló: “Desde Blatem hemos apostado por la modernización tecnológica de nuestros procesos internos, implantando soluciones que optimizan desde la producción hasta la atención al cliente”. El objetivo es mejorar la experiencia de los usuarios de la marca.
El tercer eje es la profesionalización del modelo de negocio. En 2024, se inició una reestructuración profunda de los procesos y del portafolio de productos, con una organización más flexible y orientada a resultados. Este cambio busca construir una empresa más ágil y capaz de responder a las necesidades cambiantes del mercado y del profesional del sector.
Una campaña para dignificar el oficio de pintor
Pinturas Blatem lanzó en 2025 la campaña ‘Hazlo con arte’, que sitúa al pintor en el centro del relato. La compañía estrenó un spot que muestra la dedicación, técnica y pasión del oficio.
“No se trata solo de vender pinturas, sino de elevar la figura del pintor como pieza clave en la transformación de espacios y emociones. Pintar es oficio, técnica, vocación. Pintar es arte”, afirmó Nuria Luna. Además, recordó los orígenes de Blatem: “Un proyecto nacido de un pintor que quería hacer las cosas con excelencia, y cómo ese espíritu sigue vivo hoy en cada brocha, en cada producto, en cada decisión”. También señaló: “Somos una empresa familiar, sí, pero con visión global. Apostamos por la innovación sin renunciar a nuestros valores. Queremos seguir creciendo, pero siempre de la mano de quienes nos han traído hasta aquí: las personas”.
