El vasto paisaje de oportunidades que abre el mundo de color, y el impacto emocional obtenido al emplear esta herramienta de forma positiva o negativa, anima a los consumidores a ver el mundo con nuevos ojos.
Por Samantha MacLean*
El color crea experiencias humanas innovadoras, llenas de características fortalecidas por este y las texturas que rodean el entorno. Nuestro estado de ánimo es afectado directamente por el mundo físico; atraer la atención en un nuevo objeto, despertar un interés hacia nueva información que deseamos transmitir o crear emociones es mucho más factible.
Por ejemplo, un semáforo te mantiene alerta al utilizar colores rojo, amarillo y verde; a la vez trasmite información al asociar los colores con acciones como detenerse, reducir la velocidad o avanzar. No es de extrañar que estos comportamientos los heredáramos de la naturaleza y su singularidad, dado que las plantas y los animales emplean los colores con distintos fines como atraer a los polinizadores o a posibles parejas, advertir a los depredadores de la toxicidad o tal vez camuflarse; el color definitivamente tiene propósito.
El propósito del color
¿Alguna vez has entrado en un lugar y has tenido la sensación de que el ambiente influye en tu estado de ánimo? Tal vez al entrar en la sala de espera de un consultorio médico sus paredes azules te parecieron tranquilas y reconfortantes, ¡o incluso todo lo contrario!… El azul te hace sentir como si hubieras entrado en un entorno frío y clínico, llenándote de temor e incertidumbre.
La influencia del color puede generar cambios significativos en nuestro estado de ánimo, emociones e incluso nuestro comportamiento. Todo ha sido estudiado desde la psicología y el marketing; los distintos colores pueden evocar sentimientos y reacciones diferentes en las personas, lo que va muy ligado a las experiencias de vida individuales.
Por esto, el conocimiento del color puede utilizarse para crear nuevas atmósferas y ambientes. Los colores cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo generan una sensación de alegría, excitación y energía, mientras que los colores fríos como el azul, el verde y el morado pueden tener un efecto calmante y relajante.
Dado que utilizamos el color para expresar la personalidad e individualidad como una parte esencial de la identidad y la autoexpresión, indudablemente debemos enfatizar que el color es parte integral de la cultura e historia humana.
Durante nuestro desarrollo, los distintos colores han estado asociados a simbolismos y significados culturales. Vemos cómo las diversas culturas emplean los colores para representar diferentes ideas, creencias y valores; así pues, el color puede utilizarse para la comunicación no verbal como un diferenciador. Veamos como el rojo puede asociarse con la suerte en una cultura y con la ira en otra; todo es influenciado por la cosmovisión y experiencia histórica de la cultura.
Ahora que tenemos una base sobre la importancia que tiene el color en un individuo y la cultura, veamos cómo somos influenciados desde el marketing, el reconocimiento de marcas o el establecimiento de comunidades.
La influencia del color
El color desempeña un papel vital al enviar mensajes silenciosos: da contexto a los consumidores. Las empresas lo utilizan para generar interés visual, llamar la atención sobre información importante y diferenciar su marca de la competencia.
Entonces, una marca deportiva con logotipo rojo puede usar el marketing de color para fomentar la emoción, la pasión y la energía de los compradores. En cambio, un banco que utilice el azul en su logotipo puede buscar la asociación con la tranquilidad, la confianza y la estabilidad.
Usualmente el color utilizado en el logotipo, los envases o el material publicitario de una empresa puede transmitir silenciosamente una gran cantidad de información; desde reforzar la identidad visual coherente hasta ayudar a la gente a reconocer y recordar la marca.
En los espacios arquitectónicos, a menudo vemos que el color se utiliza para dimensionar el espacio. Al atraer o alejar la atención de los detalles de un entorno, los diseñadores y arquitectos utilizan muchos principios de diseño y color para exaltar los atributos físicos de un espacio. Al mezclar factores como la iluminación, la función, el mobiliario o la decoración y la intención, pueden hacer que una habitación pequeña parezca más grande, más atractiva y organizada; la elección de colores claros y la influencia de una iluminación bien orientada puede ser determinante en un lugar.
El color en la pintura
El as bajo la manga de los diseñadores y renovadores sugiere el uso de la pintura como una opción sencilla y económica para renovar el hogar. Al cambiar el color de un espacio, se refresca el interior o exterior del lugar, y a diferencia de otros proyectos de renovación de entornos, como la instalación de nuevos suelos o la sustitución de muebles, la pintura no requiere herramientas ni conocimientos especializados.
Casi todos nosotros, independientemente del nivel de habilidad, podemos divertirnos y transformar por completo el aspecto de una habitación aplicando una nueva capa de pintura.
El color en la pintura permite además cubrir imperfecciones, rozaduras o manchas y retocar el aspecto de un espacio sin necesidad de grandes reparaciones. Así mismo, la amplia gama de colores y acabados disponibles en pinturas permiten al consumidor encontrar la opción perfecta para cualquier estilo o presupuesto.
Viajando entre colores atrevidos y vibrantes hasta tonos sutiles y neutros, existe un color en recubrimientos que despierta los sentidos de cada uno de nosotros y refleja nuestras preferencias. Además, se pueden añadir textura y profundidad a un espacio al emplear los distintos acabados mate, brillante o satinado junto a objetos que sean el punto focal de un lugar.
*Colour Marketing & Design Manager in Lorama Group Inc.
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