Internacional. Lo que era la línea de negocios de AkzoNobel Specialty Chemicals, tras el movimiento hacia la propiedad privada, ahora está siendo relanzada como Nouryon, un nombre que toma prestado de uno de sus predecesores, y tiene una nueva marca y propósito para reflejar su objetivo de liberar todo su potencial como líder independiente en productos químicos especializados.
La nueva marca fue desarrollada usando los comentarios de los empleados. "Queríamos encontrar un nombre y un propósito que se basara en nuestra herencia y hablara al futuro", dijo Vivi Hollertt, Directora de Comunicaciones de la compañía. Noury & Van der Lande, fundada en 1838, fue una de las primeras compañías en reconocer el importante papel que la química puede desempeñar en la vida cotidiana. "Hoy en día, todavía somos un líder mundial en química esencial utilizada para fabricar productos cotidianos", dijo Hollertt.
El concepto de la nueva identidad de marca de Nouryon también se basa en los comentarios de los empleados sobre el orgullo en el papel de la empresa como productor de productos químicos esenciales y la historia de formar asociaciones sólidas. "Utilizamos gráficos circulares basados en modelos atómicos clásicos con órbitas que se cruzan para representar nuestra ambición de trabajar en estrecha colaboración con nuestros clientes, empleados y comunidades", explicó Nicole Rosanella, Directora de Marca y Digital. “Esta personalidad de marca también se refleja en nuestra estrategia digital. El naranja fue elegido como nuestro color clave, ya que realmente se destaca en nuestro panorama de competidores ".
Estos conceptos también se reflejan en el propósito de la compañía: "Su socio en química esencial para un futuro sostenible".
"Nuestro éxito se ha basado en asociaciones productivas y duraderas, y creemos que la colaboración es clave para nuestro éxito futuro", explicó Hollertt. “Tenemos una cartera rica en productos que son esenciales para la fabricación de productos cotidianos de nuestros clientes para la vida moderna, y estamos comprometidos con una agenda de crecimiento basada en la innovación sostenible. Combinamos todo esto para crear una identidad para Nouryon que está fuertemente diferenciada en nuestra industria ".
La compañía se asoció con Globrands en el proceso de nombramiento, con VBAT en el diseño de la marca y con el Grupo VIM en el proceso de cambio de marca global. La nueva marca ya es visible en los canales digitales de Nouryon; El embalaje y la señalización se cambiarán gradualmente a lo largo del próximo año.
