Pinturas arquitectónicas “pintaron bien”

por Herbert Martínez

Un balance muy positivo presentaron las pinturas arquitectónicas en el 2008. Lo anterior, debido al crecimiento en la construcción de proyectos privados que dinamizaron las economías latinoamericanas y generaron cierta estabilidad macroeconómica en variables como el empleo y el ingreso.

Este contexto provocó una dinámica interesante de inversión enfocada hacia la adquisición de propiedades para ser habitadas, pues quienes se interesaron en este negocio encontraron posibilidades de crédito. De igual forma, en varios países de la región se mantuvo la tendencia de pintar sus casas hacia final del año, con lo cual las ventas de pinturas arquitectónicas cumplieron sus ciclos tradicionales de ventas.

Latinoamérica todavía no ha comenzado a sentir los rigores de la recesión económica mundial que ha afectado a los países más desarrollados que son compradores y vendedores de muchas materias primas. Frente al posible impacto que tendría el fenómeno económico, varios gobiernos han tomado medidas para fomentar la inversión extranjera, proteger su moneda, controlar la inflación, dinamizar sus sistemas financieros y proteger el empleo. Como complemento de lo anterior, también se anunciaron cuantiosas inversiones públicas en proyectos de infraestructura lo cual favorecería el consumo de pinturas arquitectónicas y de recubrimientos anticorrosivos.

Para el brasilero Dilson Ferreira, director de Abrafati, las perspectivas del sector en su país son muy interesantes. “Yo creo que Brasil está en una posición diferencial en la aplicación de pintura arquitectónica que el gobierno está motivando mucho con la construcción de vivienda social. Este será un incentivo para que el sector de la construcción civil en general no sufra tanto las consecuencias de la recesión. El gobierno está garantizando bastante disponibilidad de crédito y eso es benéfico porque la vivienda de interés social sólo se vende con créditos de largo plazo”.

Participación de mercado
En Brasil la producción de pinturas en 2008 fue de 1.130 millones de litros, de los cuales la línea arquitectónica participó con un 60% de esa cifra. Según el directivo de Abrafati, “estamos proyectando que en el 2009 Brasil va a tener un PIB de 2% aunque el número del gobierno sea 4% y los economistas trabajen con entre 2% y 3%. Con eso, creemos que el segmento arquitectónico crecerá 2,5%”.

En la región, Perú es uno de los países que mayor crecimiento económico ha presentado en los últimos tres años y uno de los que mayor inversión extranjera ha atraído. Según César de la Fuente, gerente de Industrias Vencedor S.A., la línea de pintura arquitectónica representa el 70% de su producción total. El directivo afirmó que el crecimiento en pinturas arquitectónicas en el 2008 está alrededor del 20% y se espera un crecimiento de 7% para el 2009.

Según el peruano, el sector construcción creció un 16% en 2008, “debido principalmente al crecimiento de la inversión del gobierno central durante el primer bimestre del año 2008, y la implementación de un nuevo esquema del Sistema Nacional de Inversión Pública. Los gobiernos locales y regionales fueron creados en el 2007 y se afianzaron en el 2008 desarrollando mayores obras”.

Para el directivo, ese aumento en proyectos de construcción estuvo “acompañado también del fuerte impulso e inversiones privadas lo que ayudó al crecimiento del empleo, facilidades del sistema financiero y mayores ingresos de las empresas, lo cual también ha contribuido al mencionado crecimiento”.

Bruno Schenone, presidente de la empresa formuladota peruana CPPQ, también compartió la cifra de crecimiento expresada por De la Fuente sobre el 2008, aunque afirmó que en los dos últimos meses del año disminuyó un poco la venta de pinturas arquitectónicas. “El primer semestre fue bastante importante en términos de crecimiento, particularmente nosotros hemos aumentamos en el segmento de pinturas arquitectónicas en el primer trimestre a tasas superiores al 30% y se ha visto un poco desacelerado el segundo semestre. Todo esto, al margen del tema Tecnoquímica que es una empresa de la que recién estamos tomando control”.

Para un formulador colombiano, que pidió reserva de su nombre, en su país las ventas de pintura arquitectónica tuvieron un buen comportamiento, sin embargo, la curva descendente comenzó, como en Perú, hacia finales del 2008. “Hacia finales (del 2008) hubo una disminución y se espera que se acentúe para el próximo año (2009) debido a que hay una reducción de los proyectos de construcción”.

Sobre los proveedores, afirmó: “ellos han mantenido los precios de los insumos y algunos los aumentaron. Nuestra empresa no ha aumentado sus precios en los últimos dos años para no golpear la economía de sus clientes”. Con relación al impacto de la recesión en el 2009, este directivo colombiano dijo: “hay que mantener la competitividad de los productos, buscando generar otros usos y desarrollando más productos. Hay que ser innovador”.

Comportamiento de la línea
Son varios los factores que los formuladores consultados identifican que deben mejorarse para elevar la competitividad de las pinturas arquitectónicas, con miras a enfrentar la posible crisis económica.

Según De la Fuente, “Con el crecimiento del país en los últimos años y el aumento del poder adquisitivo, el consumo de pinturas arquitectónicas también se ha incrementado en forma importante. La tendencia a pintar en forma más seguida, por cambio de colores, tendencias, temporadas, etc., hace que los clientes sean más exigentes en el tipo y calidad de la pintura. El uso de la tintometría en nuestro país es muy incipiente, aún está limitado a muy pocos puntos de venta. En ese sentido, nuestra labor está en capacitar a nuestros diferentes tipos de clientes: constructores, arquitectos, diseñadores, maestros pintores y público en general”.

De igual forma, el peruano afirmó que debe mejorarse la eficiencia de los procesos para ofrecer productos a precios más competitivos. “En el mercado prevalecerán las empresas que ofrezcan productos de alta calidad, que otorguen servicio a sus clientes, capacitación y las condiciones comerciales que les permitan seguir siendo competitivos”.

Para Bruno Schenone, el mercado peruano de pinturas arquitectónicas creció en productos tales como látex, esmaltes, productos para maderas. Según este directivo peruano, hacia futuro todavía existe cierta incertidumbre. “Yo diría que en el tema puntual de la construcción hay todavía exceso de demanda sobre la oferta. Hay todavía mucho por avanzar en el Perú en cuanto a construcción. Todo esta apoyado también por una serie de obras del sector público que están pendientes. Entonces (el segmento arquitectónico) no va a crecer a las mismas tasas del año pasado, pero sí va a ser un mercado todavía en crecimiento”.

Proveedores vs. petróleo
La caída de los precios del petróleo en los últimos meses del 2008, luego del alza histórica presentada a mediados del año, afectó el esquema de precios de los fabricantes de pinturas pues las materias primas derivadas del hidrocarburo aún no han bajado sus valores de venta, y como consecuencia se han visto castigados los márgenes de los formuladores.

Sobre este tema, el peruano de la Fuente manifestó: “los proveedores de materia prima, hasta la fecha, no han reducido sus precios. Esperamos que en el curso del 2009 se produzca una reducción de costos que nos permita recuperar márgenes, ya que los precios de pinturas en general no se han aumentado hace varios años, debido a la competencia”.

Con referencia al mismo tema, el brasilero Ferreira afirmó: “la caída del precio del petróleo hasta ahora no se ha reflejado en los precios de las materias primas, pero el alza de la tasa de cambio sí representó un crecimiento de los precios de los insumos que son importados porque tienen sus precios dolarizados, aunque sean producidos en Brasil”.

Claudio Restuccia, director de Diransa, una empresa proveedora de la industria de pinturas hace 30 años que tiene sede en Argentina y cuyo portafolio, entre otras cosas, cuenta con polímeros, resinas y emulsiones, asegura que los precios de los insumos comenzarán a bajar.
“En Latinoamérica venimos un poco atrasados en la baja de precios con respecto a lo que estamos viendo en Asia y en menor medida en Europa y EE.UU. Hoy estamos todavía con precios de las materias primas un poco más caros que en otras regiones. Hemos visto particularmente en estos dos últimos meses que se han resentido un poco las exportaciones por esa razón”, explicó.

Para el mencionado directivo argentino, la crisis que se viene hay que enfrentarla trabajando en equipo con todos los miembros de la industria pinturera y así aprovechar la oleada de inversiones públicas que favorecerán la línea arquitectónica. “En toda crisis hay que ser muy cauteloso y estar atento a cómo se van desarrollando los hechos, pero creo que hay que ser muy creativos. La industria pinturera y los proveedores necesitamos trabajar juntos para evitar que el mercado decaiga. Creo que hay que trazar estrategias comunes para la industria en general. El mercado de pinturas tiene más por crecer que por perder, tiene mucho camino por delante mirando las necesidades de la región”.