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De las ideas a la estrategia

José Luna, Director de Mercadeo y Estrategia de Hempel para América es el Profesional del mes de esta edición de Inpra Latina. El ejecutivo cuenta con una amplia trayectoria dentro de la industria de recubrimientos.

por Duván Chaverra Agudelo

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José Luna es el Director de Mercadeo y Estrategia para América de Hempel. El profesional es un panameño que le ha dedicado más de 18 años al desarrollo de la industria y de las empresas en las que se ha desempeñado, razones por las cuales queremos reconocerle su labor en nuestra sección del Profesional del mes.

José es reconocido por ser un incansable del estudio y su sed de conocimiento y aprendizaje lo han llevado a conseguir varios títulos que acreditan su labor. Es Licenciado en Ingeniería Mecánica Industrial de la Universidad Tecnológica de Panamá. Cuenta con una Maestría en Administración de Empresas con enfoque en Mercadeo de la Universidad Latina de Panamá (acuerdos con el INCAE), un MBA Update en la Universidad de California en Irvine, y un Certificado de Estrategia del Institute for Management Development (IMD) en Lucerna, Suiza. Además cuenta con la Certificacion de NACE Nivel #3.

Luego de un periplo de catorce años laborando para AkzoNobel, José Luna comenzó en Hempel en el año 2011 continuando su base en Houston, Texas, cumpliendo su cargo como Director de Mercadeo y Estrategia para América. También es responsable del desarrollo de nuevos productos, alianzas y/o adquisiciones de empresas, desarrollo de nuevos negocios, inteligencia de mercado, CRM y manejo de la comunicación, internet y eventos. Es decir una responsabilidad bastante completa con un equipo de diez personas.

“Algo que siempre he considerado clave en el crecimiento y desarrollo de mi carrera, es ser autodisciplinado, resiliente, enfocado, siempre con un pensamiento global estratégico, manejo eficiente y eficaz del tiempo y prioridades, mantenerme actualizado leyendo temas relevantes y los más importante: escuchar la voz del cliente”, comentó nuestro invitado.

En lo personal, José es casado y padre de dos hijos, y su familia también ha sido un apoyo importante y un soporte para cumplir sus metas y balancear su vida personal y laboral. Además denota una amplia pasión por el deporte y la cultura, incluso llegó a jugar fútbol en la segunda división en Panamá, y en la actualidad práctica el tenis y corre medias maratones. “Soy seguidor de las selecciones de fútbol de Panamá y de España, y en el tenis sigo a Rafael Nadal. Además, de mi niñez siempre recuerdo a mi padre inculcándonos el hábito de la lectura desde temprana edad, hábito que siempre ha perdurado y ha sido clave para estar a la vanguardia en temas de la Industria y Negocios”, expresó el ejecutivo.

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Sus metas y logros

José tiene ya planeadas sus próximas metas laborales y personales: “Mi meta más importante es seguir creciendo en mi área de educación profesional; actualmente me apasiona el tema de la estrategia, desarrollo y rentabilidad de negocios y todo lo que lleva a crecer a la empresa de una manera sostenible y alineada. Me veo siendo presidente de una región o área de la empresa en el largo plazo”.

El Profesional también tiene una visión sobre qué pasará dentro de unos cinco años pero no descarta ninguna posibilidad: “Me veo haciendo lo mismo, ya que estamos por lanzar nuestra nueva estrategia: 'Camino a la Excelencia', en la cual he trabajado mucho en la planeación, preparación y lanzamiento con mis colegas de Hempel alrededor del mundo. Obviamente, si en el 'Camino a la Excelencia' se presenta una nueva oportunidad de crecimiento que esté alineada con mis metas de carrera y las de la empresa, estoy dispuesto a escuchar y al cambio, ya sea en otra ciudad dentro de Estados Unidos o en otro país; ya que siempre me he considerado un Ejecutivo flexible, habiendo ya vivido en Inglaterra, Mexico, Texas, California y Panama”.

De otro lado, son varios los logros que José ha alcanzado durante su permanencia en Hempel. Razones más para destacar en su carrera profesional: “Luego de desarrollar los casos y evaluaciones de negocio de las adquisiciones de Blome International (Julio 2012) y Jones-Blair (Marzo 2015) y las he visto concretar y realizarse; otro logro importante fue recibir el premio a nivel internacional dentro de la empresa como Mejor Práctica por el desarrollo de herramientas para una mejor visualización, implementación y seguimiento de la Estrategia de One Hempel - One Ambition; también haber sido seleccionado para representar a Hempel y recibir el premio con la reconocida agencia internacional Frost & Sullivan, en el cual se obtuvo el reconocimiento a la excelencia por ser la empresa de más rápido crecimiento y liderazgo por tres años seguidos”.

El invitado también resaltó su participación en diferentes medios: “La investigación que más ha marcado en mi trayectoria ha sido la publicación de artículos escritos en las Revista de México de Petroquímica, World Pipeline Magazine y entrevistas en Maritime Reporter y en Offshore Engineering Magazine; también ser parte del equipo de Hempel en las nuevas tecnologías que hemos desarrollado y lanzado, como es el caso de AvantGuard, una tecnología de epóxico rico en zinc donde estamos redefiniendo el mundo de la anticorrosión”.

Visión de la industria

El panorama desde América parece ser en general positivo donde tenemos una mezcla de economías emergentes y maduras; desde la perspectiva del Director de Mercadeo de Hempel, refiriéndose a Estados Unidos donde reside explica “Estados Unidos es un país con un mercado bastante maduro; hay nichos de mercado que siguen en crecimiento a pesar de las últimas bajas del precio del petróleo y el GDP que está bajo pronóstico de crecimiento este año; al estar produciendo un gas natural a precios muy bajos, el mercado de Gas Natural Licuado (LNG) se ha estado aprobando en todas las inversiones de las nuevas plantas y las reversiones de las plantas existentes, ya que Estados Unidos pasó de importador de gas a exportador. En general esperamos un crecimiento anual de 2% por los próximos cinco años en los mercados en que nos enfocamos en  este país”.

Finalmente, su experiencia le ha permitido obtener una mejor visión de la industria, innovar e identificar claves que le permitan sacar ventaja de sus competidores: “Entender las tecnologías, regulaciones, y lo más importante, escuchar y entender a los clientes. Mantenerse enfocado y priorizar en los temas relevantes que afectan a la empresa. Desarrollamos estrategias más sostenibles y enfocadas al largo plazo, siempre con la meta de entregar primero nuestras utilidades a la comunidad y proyectos de educación en los países que más lo necesiten, una vez hecho esto, invertimos en los planes de la empresa. Hempel es una empresa privada que reporta a la Fundación Hempel siendo esta dueña de la empresa, esto ha marcado una diferencia total en mi motivación personal debido al diferente enfoque siempre pensando primero en servir a la comunidad y al mismo tiempo balanceando nuestros planes estratégicos de la empresa”.

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